金融赋能 ，文旅工业添动力
宣布时间：2024-06-24
“冰城”哈尔滨吸引八方游客 ，贵州“村超”发动经济生长增进村民增收 ，影视作品《我的阿勒泰》热播拉动新疆阿勒泰文旅消费……今年以来 ，我国文旅市场延续加速恢复势头 ，泛起供需两旺的生长态势。据测算 ，今年端午节假期 ，全国海内旅游出游合计1.1亿人次 ，同比增长6.3%；海内游客出游总花费403.5亿元 ，同比增长8.1%。
金融是国民经济的血脉 ，是增进文化建设、旅游生长的重要力量。金融机构立足各地资源禀赋 ，加大信贷投放 ，立异金融产品 ，优化效劳模式 ，多措并举助力我国文旅工业高质量生长。
聚焦重点景区、优质企业和重大项目 ，加大信贷支持力度
在重庆武隆区 ，大自然的鬼斧神工造就了3座天生的石拱桥。这些石拱桥桥高数百米 ，横跨于深邃的峡谷与苍翠的山峦之间。行走在蜿蜒曲折的桥下小道 ，林木清秀、微风徐徐 ，飞泉流瀑或隐或现 ，奇特的景致吸引了不少游客慕名前往。
近年来 ，为进一步优化游客体验 ，武隆区计划对景区的部分旅游基础设施进行升级革新 ，但因为资金缺少项目推进缓慢。今年1月 ，中国农业银行牵头多家银行向重庆隆畅旅游有限公司授信银团贷款16亿元 ，这笔资金有力支持了天生三桥和龙水峡地缝景区基础设施革新 ，武隆区多个景区游客接待数量明显增长。
农行重庆武隆支行客户经理刘树人告诉记者 ，农行同武隆结缘于1994年向仙女山林场投放的1500万元贷款 ，自那以后 ，该行用“真金白银”支持了武隆仙女山景区、芙蓉江景区、芙蓉江索道、印象武隆景区、天生三桥电梯和仙女山室内滑雪场等多个焦点景区和旅游项目建设。同时 ，该行发放富足的流动资金贷款 ，为各大景区日常维修维护和营销宣传提供有力的资金包管。在武隆推动旅游开发历程中 ，90%以上的重点文旅项目建设都有农行的身影。截至今年5月末 ，该行累计投放贷款凌驾48亿元。
文旅一业兴 ，市场百业旺。农行重庆武隆支行还大力支持外地以农家乐为代表的乡村旅游 ，累计向仙女山沿线200余户农家乐经营户投放贷款4.4亿元。从2010年的3万元 ，2014年的10万元 ，到2019年的30万元 ，再到现在的50万元 ，农行“农家乐贷”最高额度逐渐提高 ，外地农户的收入也水涨船高。
农行对武隆区旅游生长的支持是金融业效劳文旅工业生长的一个缩影。2023年9月 ，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量生长的若干步伐》 ，强调进一步满足人民群众美好生活需要 ，发挥旅游业对推动经济社会生长的重要作用 ，并从“加大优质旅游产品和效劳供应”“引发旅游消费需求”等方面做出具体安排。
“文化和旅游工业快速生长 ，能发动有效投资、增进消费增长、拉动经济生长、增强人民群众获得感幸福感。”中央财经大学金融学院副院长彭俞超说 ，运营景区、建设项目都需要大宗资金 ，支持文旅工业生长 ，金融业要加大信贷支持力度 ，尤其要聚焦重点景区、优质企业和重大项目的资金需求 ，提供有针对性的信贷效劳。
目前 ，多地引导金融机构加大对文旅工业的支持力度。北京创设了专门支持文化企业的专项再贷款和再贴现产品 ，将工业部分提供的企业名单纳入政策支持规模。甘肃引导金融机构加大对文旅企业的融资、担保、贴息等金融效劳力度。福建勉励银行业机构对接世界遗产地文旅聚集区的融资需求 ，对切合条件的重点项目提供中恒久贷款支持 ，增进项目落地实施。
凭据差别经营主体需求 ，提供差别化、定制化的金融产品和效劳
“随着《繁花》热播 ，我们的客户越来越多了。”为热播电视剧《繁花》剧组主演团队后期采访提供虚拟拍摄技术支持的上海烧糖文化科技有限公司逐渐被行业知晓 ，相助需求纷至沓来。
据介绍 ，烧糖文化拥有的虚拟拍摄技术解决计划可以在不受自然因素影响的情况下 ，快速切换场景 ，缩短拍摄周期 ，园地搭建和后期特效用度更低 ，视觉效果更好 ，在海内影视行业中处于领先职位。然而 ，由于企业处于首创期 ，业务收入不确定性较大 ，又缺乏适合的抵质押物 ，建立以来一直面临着资金缺少的问题。
了解到烧糖文化的立异实力和市场需求后 ，北京银行上海青浦支行主动与其建立了紧密的相助关系。2023年8月 ，该行为烧糖文化设计了专属的金融效劳计划 ，提供了300万元信用贷款。随着贷款资金到账 ，烧糖文化迎来了生长的新机缘。
专家体现 ，文化和旅游行业业态多元、场景富厚 ，涉及经营主体类型众多 ，这些经营主体关于金融效劳的需求有较大区别 ，这就要求金融机构凭据差别类型经营主体的需求提供差别化、定制化的金融产品和效劳。
刚刚已往的端午节假期 ，众多游客来到山东枣庄台儿庄古城旅行游览、品尝美食。2023年 ，台儿庄古城景区接待游客凌驾800万人次 ，创下历史新高。
“古城获得今天的生长 ，与工行的金融支持密不可分。”台儿庄运河古城投资股份有限公司资金财务部副部长苗晴告诉记者 ，此前古城效劳设施改善受到资金制约 ，困难之际 ，工行向企业伸出了援手。
“我们了解到企业的融资需求后 ，省市县行联动研讨融资计划 ，建立专项效劳小组 ，多次深入企业了解情况。”中国工商银行山东省分行副行长张晓瑞说 ，工行立异金融效劳模式 ，将古城不动产作为典质物 ，为企业治理了特定资产收费权支持贷款10亿元 ，贷款期限15年。这种中恒久贷款支持 ，能有效资助企业扩大融资规模、优化贷款结构、降低融资本钱。截至今年5月末 ，工行山东省分行文旅工业贷款余额凌驾160亿元。
彭俞超说 ，分类来看 ，重点景区、优质文旅企业需要恒久稳定大额的资金支持 ，首创型、科技型文创企业轻资产运营 ，缺乏抵质押物 ，更需要信用贷款或股权融资支持 ，民营和小微企业、个体工商户很看重资金到账的时间、贷款便当水平。同时 ，目今文旅工业深度融合生长态势明显 ，种种文旅新场景、新业态不绝涌现 ，这也对金融效劳提出了更高的要求。
面对文旅工业新的生长态势 ，金融机构纷纷行动起来。在增进文化工业生长方面 ，中国银行上海市分行推出“创链中银”设计工业金融效劳平台 ，中国建设银行上海市分行推出《全力支持上�？Х裙ひ蹈咧柿可ち蹙俅搿�。在助力旅游工业生长上 ，富滇银行聚焦木雕、刺绣、扎染、陶器、银器等古板手工艺推出“金艺贷”产品。平遥农商银行针对牛肉、漆器工业链上的小微企业、个体工商户融资需求 ，推出“兴农贷”“兴旺贷”“兴业贷”等信贷产品 ，已为多家小微企业、个体工商户解决资金需求。
从智慧景区建设等多方面入手 ，以多元化金融效劳支持工业生长
除了提供信贷支持以外 ，金融业与文旅工业的相助另有多种形式。从实践中看 ，多家金融机构从资金结算、智慧景区建设、主题银行卡发放、外币兑换、开展促消费运动等多方面入手 ，以多元化金融效劳支持文旅工业生长 ，增进消费市场昌盛。
四川山水雄奇秀美 ，为深度开掘旅游资源价值 ，金融机构加大立异力度。在成都 ，建行四川省分行通过接入微信民众号线上预约购票、实行聚合支付景区全笼罩等方法 ，助力西岭雪山智慧景区建设。在德阳 ，工行德阳分行利用金融科技优势 ，支持三星堆博物馆打造智慧景区 ，买通景区线上线下支付渠道 ，开通数字人民币和外卡支付效劳 ，推出“三星堆特色文化借记卡”。
金融助力文旅工业生长 ，不但支持供应端 ，也在需求侧发力。近日 ，广东省文化和旅游厅、中国银联广东分公司联合宣布《广东省2024年度“百城百区”文化和旅游消费行动计划事情计划》。在计划中 ，金融“工具”频频现身。好比 ，面向民众发放文旅消费惠民补贴券；为景区、酒店等文旅企业提供文旅供应链场景融资效劳；提升“食住行游购娱医学”等场景的银行卡受理体验 ，支持刷卡扫码等多元化支付方法 ，等等。
下一步 ，金融业应如何进一步支持文旅工业高质量生长？
“多年来 ，工行强化科技赋能、优化信贷政策、立异产品模式 ，聚焦从优质文旅企业到重大示范项目、从文旅‘走出去’到‘引进来’、从文旅工业到消费生态圈‘三条主线’ ，形成了一套以投融资为焦点 ，以支付结算、数字科技、个人效劳为支撑的特色文旅效劳模式。”工行公司金融业务部有关卖力人体现 ，下一步 ，工行将为企业提供从建立初期的投融资照料 ，到建设生长期的一揽子信贷支持。为供应侧的景区、乐园、演艺等各行业 ，和消费侧的促销、支付等多环节 ，量身定制工业链效劳计划。围绕“食住行游娱购” ，打造“文旅+”一体化解决计划。
“金融机构支持文旅工业生长 ，可考虑从以下3方面切入。”彭俞超建议 ，一是为有资金需求的经营主体实时提供投融资效劳 ，同时运用科技手段提升效劳质效；二是通过多种渠道协助文旅企业触达消费者 ，增进消费；三是推进智慧系统建设 ，为企业、商户以及消费者提供便捷的支付产品和结算手段。